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华泰证券:史上最长春节档将至 建议关注电影院线板块配置机会
发布日期:2024-02-02 05:08    点击次数:142

  华泰证券1月26日研报表示,据猫眼专业版,截至1月24日,已有《热辣滚烫》《第二十条》《飞驰人生2》《红毯先生》等8部影片定档2024年春节档(影片数量与近5年春节档平均上映影片数持平),题材涵盖喜剧、爱情、家庭、动作及悬疑等,整体内容较为多元,能覆盖不同年龄、性别及圈层的受众。同时,2024年春节档共8天,为史上最长电影春节档(主要票房产出日较往年增加2天),有望充分释放春节档票房潜力。建议关注电影院线板块内容端及院线端配置机会。

  全文如下

  华泰 | 传媒:最长春节档将至,电影板块前瞻

  史上最长春节档将至,建议关注电影院线板块配置机会

  据猫眼专业版,截至 1 月 24 日,已有《热辣滚烫》《第二十条》《飞驰人生2》《红毯先生》等 8 部影片定档 2024 年春节档(影片数量与近 5 年春节档平均上映影片数持平),题材涵盖喜剧、爱情、家庭、动作及悬疑等,整体内容较为多元,能覆盖不同年龄、性别及圈层的受众。同时,2024 年春节档共8天,为史上最长电影春节档(主要票房产出日较往年增加2天),有望充分释放春节档票房潜力。建议关注电影院线板块内容端及院线端配置机会。

  核心观点

  24年元旦档票房创同档期新高,为春节档预热

  据猫眼专业版,2024年元旦档总票房约15.26亿元,同增约 175%,超过2021 年的13.03 亿,创同档期票房历史新高。全年电影市场迎来开门红,也为即将到来的春节档进行了市场预热,有助于提升观众对春节档优质影片的关注,帮助提振观影需求并释放票房潜力。

  目前8部电影定档春节,喜剧元素多,类型丰富,满足不同圈层观影需求

  据猫眼专业版,已有《热辣滚烫》《第二十条》《飞驰人生 2》《红毯先生》《熊出没·逆转时空》《我们一起摇太阳》《八戒之天蓬下界》《破战》(初七上映)等定档 24 年春节。从影片类型来看,除《我们一起摇太阳》《八戒之天蓬下界》《破战》外,其余影片大多有喜剧元素,但故事题材涉及运动、家庭与科幻等元素,总体上影片内容较为多元,类型丰富,有助于满足不同圈层观影需求。其中贾玲自导自演的《热辣滚烫》改编自日本高分电影《百元之恋》,关注度较高;张艺谋执导的《第二十条》为导演拿手的现实主义题材,阵容强大,票房值得期待。

  “两强”格局有望形成,成片质量决定长线票房

  从观影习惯来看,观众在春节档倾向于只观看 1-2 部口碑与热度均表现优秀的作品。在此格局下,春节档电影市场愈发呈现影片票房断层的格局,据猫眼研究院,近 5 年春节档TOP 2 影片票房占比平均高达 67.6%。我们认为片方宣发投入力度与映前预售情况将影响首日排片,而影响影片后续票房走势的核心变量则在于成片质量,前期预售表现相对不佳的影片有望通过全网口碑发酵而票房逆袭。我们认为,成片质量决定票房的逻辑将在 2024年春节档再次得到验证。

  风险提示:观影需求疲软、内容质量不及预期等。